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　　从“你未必光芒万丈 但始终温暖有光”到“迈开步 动出彩★◆■◆◆■”，再到“越努力 越美好”，体彩近年来通过一系列有温度、有情怀的品牌活动为人们的生活送来惊喜与温暖★◆◆，也创造了多条“优质宣传语”，这些宣传语成为体彩代销者与购彩者沟通时的高频词◆◆◆■，成为一种品牌宣传符号，在潜移默化中，为品牌增加附加值★■★◆★，不仅营造乐观向上氛围◆◆，也加深了人们对体彩公益的认知■◆◆■。

　　近年来，中国体育彩票不断加强品牌建设，全国体彩系统围绕◆◆★■★“责任为先，公益公信为核心”的品牌为核心的品牌价值观★◆，创新形式开展一系列主题活动，向大众传递体彩公益理念。

　　“越努力 越美好”是总局体彩中心2023年第四阶段品牌营销活动主题，倡导各地体彩机构创新宣传渠道■■★★，走出实体店，走进景区、商圈、社区◆■◆■★、广场★◆◆■★，开展品牌推广落地活动■★■■■◆。各地体彩在策划活动中，将当下年轻人喜爱的创意市集、趣味运动会、闯关打卡活动与体彩公益公信宣传相结合，传递积极奋斗的人生信念，为体彩“圈粉”年轻群体亮出新招。

　　推动体彩高质量发展，◆★“全国一盘棋★★■◆”的概念不断凝聚合力，与之同频，“越努力 越美好◆★■”体彩品牌营销活动在各省区市体彩机构联动发力下取得了可喜效果。结合各地的人文■◆★、经济发展特色，各地体彩因地制宜选择活动地点及呈现方式，部分省区市体彩还借助热点事件★■◆■，把握热度和人气，因势利导开展品牌推广活动，还有部分省市体彩机构在打造品牌宣传新场景的过程中增加互动环节，邀请体彩追梦人★■■◆■、体育明星、青年创业者向大家分享奋斗故事和创业心得■■，以激励年轻人勇敢逐梦……

　　聚焦★★“越努力 越美好”主题，体彩机构将品牌、公益、责任、产品、吉祥物等融入新宣传场景★◆■■◆■，推动热门的休闲露营★★■、户外运动项目与体彩公益品牌深度融合，实现体彩公益、公信和责任理念的具象化传播，让体育彩票“有趣、有益◆■、有聊◆■”的品牌理念触达更多人◆■■■，提升体育彩票品牌美誉度。值得一提的是，多地体彩在打造活动的产品体验区时，除了将体彩游戏的亮点与特色一一呈现，还强化了理性购彩理念传播◆◆，借助体育彩票大奖的影响力★◆■，及时开展正向引导，借助大奖得主独特的中奖感受，引导购彩者理性购彩。★★★“越努力 越美好”主题系列活动的场景搭建更贴近年轻客群审美，以新潮时尚的形式在人流密集的商场、景区、广场亮相，“公益体彩 责任为先★■★◆”◆★■“理性购彩 快乐加倍”等宣传展板和体彩公益金使用明细图表融汇在欢乐氛围里，使得体彩品牌理念在潜移默化间浸润人心。

　　国家体育总局通讯地址■◆：北京市东城区体育馆路2号邮政编码：100763联系电线网站联系电线

　　与爱同行，温暖有光，体彩品牌活动持续传递向上向善正能量，添彩美好生活。（转自11月10日《中国体育报》07版）

　　★◆■★◆◆“越努力 越美好★■★◆■★”系列主题活动在诠释“公益体彩 乐善人生”体彩品牌价值理念的同时，助力体彩品牌宣传持续“破圈”，为体彩拓展年轻客群贡献新力量■★。以品牌活动为契机■◆★，各地体彩积极开展拉新工作，为年轻人搭建更多就业、创业平台，希望将品牌影响力转化为对产品、渠道的拉动作用，推动品牌与产品、渠道协同发展。

来源：网络

关键词： 活动品牌理念